La importancia de las audiencias
Resumen:
Palabras claves: emisoras radiales, audiencia, información.
Con el pasar del tiempo las emisoras de radio
han seguidos perennes en las vidas de sus respectivas audiencias, a pesar de
las apariciones de la televisión, el internet. La radio ha logrado mantenerse
viva, logrando llevar información a diversos lugares, manteniéndoles informados
de todo lo que acontece en nuestra ciudad, país, y el mundo. La radio es el fiel
compañero para muchos, la mayoría suele escuchar radio, porque le gusta, porque
a través de ese medio se educa, aprende, se emociona, se entristece, y se
informa, por ello cada emisora de radio tienen diferentes tipos de programación
que conquista a la audiencia radial, por ejemplo: podemos encontrar noticias, deportes, farándula, música, radio
novelas, programas de educación,
opiniones de la audiencia, y muchos más.
Una de la ventajas de escuchar radio, es que lo
podemos hacer donde quiera que estemos, en el carro, en el trabajo, en la universidad,
en la casa, en el campo, y en todo momento. La radio es un medio que lleva muchos
años y que se ha ido popularizando a tal punto que ya llegó al Internet y cada
día son más las emisoras de radio que se suman a la gran red de la información
por medio de éste sistema. La tecnología va avanzando y va cambiando, lo mismo
sucede con las audiencias por eso las emisoras tienen que ir acorde y aprender
adaptarse a los cambios de la tecnología, ahora
la mayoría de personas tienen a la mano un celular, una Tablet, una
laptop. Es por eso que suelen estar
conectados la mayoría de su tiempo al internet, en el Perú las personas pasan conectadosal internet 21,5 horas del mes, entonces las emisoras de la las radios para poder seguir
captando su audiencia, han incorporados sus programaciones para poder trasmitir
por este medio del internet y seguir llevado información a todos que usan
internet.
Para las radios es de suma importancia la
audiencia que les escucha día a día, ya que Tanto los niños como los jóvenes y los adultosactuales reciben diariamente un bombardeo constante de informacionesprovenientes, por un lado, de los medios de comunicación y, en especial, de latelevisión y la radio y el internet, pues
para ellos es a quienes van dirigidos
las programaciones que se dan en cada emisora. Las audiencias es un término
abstracto que ha evolucionado de manera constante durante décadas. se puede
definirse como: el conjunto de individuos que forman parte de un colectivo que
por unas circunstancias similares reciben un estímulo (entretenimiento,
información o educación) por medio de un canal (por ejemplo, la radio) dentro
de un contexto y tiempo determinados. Las apreciaciones sobre el concepto, no
obstante, son innumerables, por lo que es conveniente citar algunas
definiciones referenciales.
“El concepto de audiencia se refiere al conjunto
de destinatarios potenciales y reales a los que se dirige la emisora con su
programación y en muchos casos con la información. Pero no puede tomarse como
algo monolítico. Es preciso referirse a múltiples variables imprescindibles
para plantearse la información como un servicio a las mismas de tal manera que
no puede hablarse de audiencia en un sentido unitario sino de la diversidad de
audiencias a las que se dirige la radio por la fragmentación producida y por
las peculiaridades de cada grupo” (Cebrián Herreros, 1995: 221).
Es por eso que existen diferente tipos de audiencia a la
cual van dirigidos las emisoras radiales.
La audiencia potencial la constituiría el grupo
de personas que por hallarse en un lugar determinado o por disponer de los
medios técnicos y económicos necesarios es susceptible de recibir un mensaje
mediante un canal como la radio, mientras que, la audiencia real (efectiva),
que apuntan Cebrián Herreros (1995) y Merayo (1992), sería aquella compuesta
por el número total de personas que reciben un mensaje a través de uno o varios
medios lo que en pocas palabras podríamos considerar como audiencia bruta.
Las emisoras radiales llegan hacer parte de la
vida diaria de las audiencias, por la programación que brindan cada día. La radio pese a los avances que han experimentado otros
medios gracias a la incorporación de las nuevas tecnologías de la información y
de la comunicación, sigue siendo, en la actualidad la más rápida y la más
impactante sobre todo a la hora de transmitir acontecimientos noticiosos de
última hora. De la misma manera la radio nos ha permitido el deleite de llegar
a todos los públicos, porque entre otras cosas, sus mensajes son sencillos y
fáciles de entender, porque su escucha es compatible con el desarrollo de otras
actividades, ya que entretiene, no siendo necesario saber leer, además de ser
gratuita, y que a diferencia de la prensa, la televisión o el cine; para
algunas personas discapacitadas no interpone barreras.
El medio que nos ocupa ha inspirado
tradicionalmente una gran confianza entre sus audiencias, posiblemente porque
la mayoría de los locutores se dirigen hacia ellos de tú a tú, les despierta
por la mañana, les acompaña por la tarde y noche, interactúan con ellos, les
hablan sobre temas varios, etc. Y casi siempre con un ¡hola! de amistad, que
difícilmente se aprecia en otros medios audiovisuales. En la confianza que
despierta la radio entre la audiencia, posiblemente radique el hecho que hoy
por hoy, siga suscitando una gran credibilidad. Pocos ponen en duda por
ejemplo, la veracidad de la información radiofónica. Pero no todo es ventaja.
La radio tiene otras características que conviene no perderlas de vista, ya que
influye poderosamente sobre el trabajo diario de sus profesionales y
condicionan gran parte de las tareas productivas más cotidianas, como la
redacción de los textos y la locución. La radio, es un medio exclusivamente
sonoro y como por tanto, en la percepción de sus mensajes; solo participa uno
de los cinco sentidos: el oído. Pero a través de sus mensajes de cada emisora
también juega la imaginación de cada oyente,
creando imágenes en su interior al momento de escuchar sus emisoras
favoritas, pero los mensajes de las emisoras radiales son fugaces quiere decir
que no permanece en el tiempo, sino que se pierden una vez que han sido emitidos.
En el caso de la prensa, el lector tiene la posibilidad de tener en un titular
u observar con detalle, una fotografía o volver a releer un texto que no ha
entendido. Es por ello que es una dificultad para las audiencias a veces
poder recordar lo que se trasmitió en un
programa radial.
A manera de conclusión se puede predominar que
las audiencias son de suma importancia para las emisoras radiales por ello cada
radio debe tener una buena programación para que pueda captar más audiencia,
que brinde buenas enseñanzas, cultura, y que a través de cada emisoras las audiencias puedan dar sus opiniones y
puedan defender sus derechos y ser escuchados por todos.
Referencias:
Cebrián Herreros, M. (1995). Información
radiofónica. Mediación técnica, tratamiento y programación. Madrid: Síntesis.
Merayo, A. (1992). Para entender la radio.
Salamanca: Universidad Pontificia de Salamanca.
http://repositorio.upse.edu.ec/bitstream/46000/654/1/TESIS%20PINCAY%20CINTHIA%20ISABEL.pdf
